В прошлом году во время круглого стола «Брендинг территории. Теория и российская практика», который был организован российским отделением Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC/Russia) совместно с Фондом «Молодёжь Воронежа 21 века» при поддержке РИА Новости, генеральный директор коммуникационного агентства АГТ Ирина Большедворская представила разработанный АГТ совместно с Аналитическим агентством «Смыслография» коммуникационный рейтинг регионов.
«Эти рейтинги, – сообщила Ирина Большедворская, – являются своеобразными коммуникационными маркерами для совершенствования программ маркетинга регионов и формирования бренда территорий».
Коммуникационные рейтинги: от лидеров до аутсайдеров
Коммуникационные рейтинги составляются на основе анализа материалов крупнейших федеральных средств массовой информации, общественно-политических новостных газет и журналов. Подборка статей из разных изданий за определенный период времени, которые отражают ситуацию в регионе в той или иной сфере, позволяет получить объективную картину текущего положения в регионе по данному вопросу. А несколько рейтингов (культура, спорт, модернизация и т.д.) позволяют сформировать общую оценку состояния региона на фоне всей страны.
Как ни странно, технология эта довольно проста. Проще говоря, если мы соберем все новости за последний квартал, вышедшие в главных газетах страны и, скажем, касающиеся спортивной тематики, и отберем только те, которые освещают Воронеж, то мы сможем составить картину темпов развития спортивной жизни региона за этот период.
Коммуникационные рейтинги позволяют определить уровень присутствия регионов в федеральном информационном поле страны и понять, какую репутацию сегодня имеет тот или иной регион, насколько он представлен глазам общероссийской аудитории, а также – понять насколько сегодня картина, составленная СМИ, соответствует реальному положению дел.
При составлении рейтингов использовалась подборка материалов ста крупнейших российских информационных изданий. После проведенного контент-анализа каждый регион России получил балл, означающий уровень освещения по конкретной тематике. Также на основе полученных данных все регионы в каждом рейтинге были разделены на группы: от лидеров (А) до аутсайдеров (D) рейтинга.
Таким образом, коммуникационные рейтинги регионов – эффективный инструмент определения имиджа региона на федеральном уровне. Рейтинги представляют наглядную картину того, насколько регион был заметен в общероссийском информационном пространстве.
Воронеж занимает хорошие позиции и не очень…
В первом квартале этого года агентством «Смыслография» было составлено два рейтинга, освещающих уровень модернизации и безопасности в регионах. Последний касается степени защищенности жителей региона от всевозможных факторов, угрожающих жизни и здоровью: уровень преступности, техногенная ситуация на промышленных предприятиях, природные катаклизмы и т.д. Рейтинг модернизации отражает объемы развития региона в различных сферах жизни: инфраструктура, дороги, транспорт, энергетика, привлечение инвестиций, поддержка малого и среднего бизнеса и проч.
В результате в коммуникационном рейтинге безопасности за I квартал 2011 года Воронежская область заняла 62-е место. Результат, к сожалению, далеко не лучший, если не вспоминать, что было в прошлом году, поскольку тогда Воронеж вообще занял 71-е место. То есть в некотором смысле позитив есть – наметилась тенденция подъема.
ТОП 10 рейтинга «Безопасность» за I квартал 2011 года:
1. Вологодская область
2. Республика Мордовия
3. Кировская область
4. Республика Тататарстан
5. Липецкая область
6. Республика Бурятия
7. Нижегородская область
8. Ямало-Ненецкий автономный округ
9. Пензенская область
10. Чукотский автономный округ
…
62. Воронежская область
По вопросу модернизации в Воронеже ситуация выглядит не столь плачевно: в этом рейтинге регион попал в ТОП-25, получив 23-е место. Более того, по сравнению с прошлым годом Воронеж совершил заметный скачок вверх, так как прошлая позиция в аналогичном рейтинге 2010 года была 58-ой. Стоит отметить, что вопрос модернизации сегодня является едва ли не самым актуальным в стране, поэтому хорошие позиции в этом рейтинге имеют особенную ценность, и такой подъем, конечно, можно считать большим успехом для нашего региона.
ТОП 25 рейтинга «Модернизация» за I квартал 2011 года:
1. Томская область
2. Липецкая область
3. Красноярский край
4. Ульяновская область
5. Ивановская область
6. Рязанская область
7. Ямало-Ненецкий автономный округ
8. Брянская область
9. Пензенская область
10. Калужская область
11. Нижегородская область
12. Алтайский край
13. Республика Татарстан
14. Свердловская область
15. Республика Бурятия
16. Владимирская область
17. Чувашская республика
18. Курганская область
19. Новосибирская область
20. Республика Хакасия
21. Республика Башкортостан
22. Омская область
23. Воронежская область
24. Ленинградская область
25. Забайкальский край
Если говорить об основных конкурентах нашей области в борьбе за хорошие позиции в рейтинге, то в ТОПе безопасности они заняли более высокие места. Липецк расположился на 5-той позиции, Курск стал 17-ым, а Тамбов вышел на 22-е место. Таким образом, Воронежу удалось обогнать лишь Белгород (63), и то не намного.
В рейтинге модернизации безусловным лидером Центрально-Черноземного региона оказался Липецк, который и в целом по России выглядит отлично, уступая абсолютное лидерство лишь Томску. Все остальные города ЧЗР опустились в рейтинге, потеряв более высокие позиции прошлого года: Тамбов откатился из ТОП 20 (место 42), а Белгород с Курском «вылетели» даже из ТОП 50 – 56-ая и 51-ая строчки соответственно.
Спорт и Культура
Рейтинги, посвященные спортивной и культурной заметности регионов, за 2011 год на сегодняшний момент еще не составлены, поскольку на их создание необходим более продолжительный промежуток времени. Ведь количество информационных поводов в этих сферах по сравнению с безопасностью и модернизацией снижено, а значит, подборку изданий нужно производить дольше.
Но стоит вспомнить результаты аналогичных ТОПов прошлого года. Лучшее место среди черноземных регионов в рейтинге «Спорт» 2010 года досталось Белгородской области, а Воронеж занял 19-ую строчку. При этом Курск, Липецк и Тамбов отстали от нашей области довольно заметно, заняв, 30-ую, 31-ую и 60-ую позиции соответственно.
Первое место, доставшееся Краснодару, вполне объяснимо, поскольку близость такого грандиозного мероприятия как зимняя Олимпиада-2014 дает о себе знать. Однако грядущий рейтинг «Спорт-2011» должен показать некоторое выравнивание позиций в связи с приближением другого большого события – Чемпионата Мира по футболу 2018 года, который пройдет в России и затронет гораздо большее количество городов, нежели Олимпиада.
ТОП 20 рейтинга «Спорт» за 2010 год:
1. Краснодарский край
2. Кабардино-Балкарская Республика
3. Республика Татарстан
4. Ханты-Мансийский автономный округ – Югра
5. Ярославская область
6. Самарская область
7. Республика Северная Осетия – Алания
8. Республика Мордовия
9. Омская область
10. Томская область
11. Новосибирская область
12. Московская область
13. Пермский край
14. Республика Башкортостан
15. Чеченская Республика
16. Белгородская область
17. Санкт-Петербург
18. Хабаровский край
19. Воронежская область
20. Нижегородская область
В культурном рейтинге города черноземного региона, к сожалению, не добились удовлетворительных результатов. Лучшим здесь оказался Курск, занявший последнюю позицию в ТОП 25, Тамбов оказался 43-м, Липецк – 58-м, а Воронежу досталась 47-ая позиция.
ТОП 10 рейтинга «Культура» за 2010 год:
1. Псковская область
2. Республика Карелия
3. Санкт-Петербург
4. Новгородская область
5. Республика Адыгея
6. Ивановская область
7. Краснодарский край.
8. Карачаево-Черкесская Республика
9. Ставропольский край
10. Чеченская Республика
…
47. Воронежская область
Черноземный регион в федеральных СМИ
Исследования специалистов из агентства «Смыслография» показали, что черноземный регион в целом и Воронеж в частности, представлены в федеральных СМИ довольно слабо и, соответственно, на сегодняшний день не обладают имиджем всесторонне развитых регионов. Хотя если смотреть отдельно по различным тематикам рейтингов, то Липецк все же показывает кое-где довольно неплохие успехи, а Воронеж отличается заметной положительной динамикой, постепенно поднимаясь по позициям во всех ТОПах. Однако нужно учитывать, что конкуренция во всех сферах развития между городами страны в последнее время становится все более сильной и ценность позиций, а также усилия, которые необходимо приложить, чтобы их занять, будут повышаться.
В целом коммуникационные рейтинги позволяют провести диагностику имиджа региона, выявить его слабые и сильные стороны и на основе полученных данных составить наиболее подходящую стратегию развития, определиться в каких сферах стоит прибавить наибольшим образом.
Для Воронежа сегодня особенно важным является улучшение позиций в модернизации, а также исправление ситуации в культурной сфере, но в то же время не нужно забывать о спорте и безопасности.
